为何你的外交网络推广战略是错误的

    为何不少品牌投入了不少用度在交际媒体却没有收到等待的报答.

 

    人们常常说,较佳的营销是口碑.异样的格言运转实用于交际媒体.员工是公司较佳的代言人.而且他们曾经开端在交际媒体上同享公司的品牌内容.应用这类内容分享更兽性地鼓吹品牌,让品牌更切近消费者,这是一种更好的形式.人们信赖的是人,而不是品牌.

 

    需求留意的是,有效的员工鼓吹请求企业抓紧管制的缰绳.企业需求做的是,应用的东西来筛选员工公布的较佳的、既共性化又专业化的品牌内容.交际媒体的固有劣势是信息流传的民主化以及流传速率.对于企业来讲,交际媒体流传的益处是,它们的信息被受众以更无意思的形式承受,而且其成果更有可扩展性.一切员工鼓吹东西应当容许攻击性内容的存在,只要那些激励信息自在流畅的企业能力从员工的鼓吹中充沛获益.

 

    企业需求扭转交际媒体战略,从不具影响力的战略转移到拥抱每一一个员工的战略.为此,它们需求服膺以下几点.

 

    1,交际媒体营销不是为了发掘潜伏客户

 

    消费者的分享内容曾经被净化,它们正在生效.付费告白将被过滤或者漠视,流量是欺骗性的.在交际媒体上倾入复制的告白内容,为收集流量破费10%的在线营销用度,这些都不会发生大的影响.在交际媒体营销上不要希望传统的战略.相同,信仰交际媒体的真正力气:真实性以及可扩展性.

 

    2,在线社区正在发生真正代价

 

    即便不被请求,消费者以及员工也会反对以及鼓吹公司品牌.他们可以供给对于产物远景以及次要成绩的洞见.一旦你建设了社区,请留意造就它.在一切的参与者中,没有人应当被疏忽.假如或人公布的帖子没有失去其他人的回应,你需求染指.

 

    3,交际媒体是消费者与品牌近距离打仗的极好形式

 

    在大多数状况下,消费者在交际媒体上的内容分享将收到疾速反响.好音讯传患上快,坏音讯传患上更快.同享内容反应了你的社区,而不单单是你的品牌,它是使公司品牌变患上兽性化的有效路径.

 

    4,员工的鼓吹是一个时机

 

    企业需求意识到,他们的员工曾经在交际媒体上议论它们.它们可以承受这一点,并赐与反对,而不是采纳有效的交际媒体政策,体现患上像克努特国王(KingCanute)同样试图阻挠潮水.交际媒体的快节拍象征着,你不克不及在一切工夫里监督一切的内容,那是没无意思的.不要反响适度.在大多数状况下,不采纳举动是好的.

 

    5,多方面的协作

 

    市场营销、公共关系以及贩卖需求联袂协作,供给分歧的信息以及品牌体验.虽然交际媒体正在打击很多贸易畛域,它仍然是一块处女地.领导者面对一个时机,既自动而有效地应用本人的员工队伍作为品牌鼓吹者.

 

    较佳的交际媒体方案像专一产物同样专一于人.记着这一点,你将失去报答.

 

    一种更好的方法,交际媒体的力气基于人与人之间的交换,而不是基于品牌与人之间的相同.但是,为何人们对于交际媒体上的品牌内容并不待见.在很大水平上,这是由于不少品牌把交际媒体看做一个品牌与人之间的前言.

 

    人们常常听到一句格言:品牌不是人(brandsarenotpeople).这是真的.企业品牌交际媒体营销渠道曾经推翻了陈旧见解的营销,它可以反应了企业员工以及客户的共性以及兴味.

 

    39%的员工在网上公布对于店主的侧面评估或者投诉.(KRCResearch公司,2013年)

 

    50%的员工在交际媒体上公布本人公司的音讯、图片或者视频.(KRCResearch公司,2013年)

 

    84%的人信赖来自熟人的引荐,而只要42%的人信赖横幅告白的引荐.(Nielsen公司,2013年)

 

    具备讥刺象征的是,要让人们在交际媒体上分享它们的品牌内容,较佳的方法便是运营它们本人的员工.由于统计数据显现,一个公司较佳的大使便是员工.实践上,企业员工曾经开端在交际媒体上分享本人公司的品牌内容:

 

    在交际媒体这类新的营销渠道上,企业致力运营的仍然是品牌,而不是品牌面前的人.他们在交际媒体上倾入了巨额的营销估算,却没有获患上实践的成果.

 

    寰球一些较大的品牌公司不断在花巨资将交际媒体告白转化为可丈量的投资报答率.但是,他们齐全做错了.

 

    告白守业公司Addvocate的首席执行官PiersCooper克日在科技网站TheNextWeb上宣布了一篇题为《为何你的告白战略是谬误的》的批评文章.作者以为,现今企业的交际媒体告白战略是齐全谬误的,的战略是将员任务为公司的鼓吹大使.